2018上半年上海拼接墻產(chǎn)業(yè)均價下滑嚴重

    如果僅僅以宏觀數(shù)據(jù)看，18%的價格下滑還可以接受。但是，考慮到1.8毫米縫隙等級產(chǎn)品、亦是最昂貴的液晶拼接產(chǎn)品銷量翻番式的增長，3.5毫米縫隙級別產(chǎn)品取代5.5毫米縫隙等級產(chǎn)品成為主流，且大尺寸單元占比整體提高等“三大品質(zhì)升級因素”，液晶拼接單元實際價格下滑必然超過18%這個數(shù)字。

    另一個能夠代表行業(yè)價格競爭烈度的產(chǎn)品是小間距LED。從整體市場規(guī)模看，這個產(chǎn)品無疑是“很小眾”的。但是，就是這樣一個產(chǎn)品，2018年上半年市場均價下降亦超過一成。作為小間距LED市場占據(jù)絕對高端位置的產(chǎn)品，價格的下降其實只是整個LED顯示屏市場價格戰(zhàn)的縮影。

    包括競爭品牌的增加、小間距和微間距技術(shù)的普及、超微間距產(chǎn)品的增多，以及產(chǎn)品帶來的高端市場定義和價值的重估預(yù)期等因素，均促進了小間距LED顯示市場的價格走低。實際上，小間距LED顯示行業(yè)的價格戰(zhàn)由來已久：例如，2017年三季度，在市場上游供給緊張的背景下，終端產(chǎn)品都未能逃脫均價下滑的命運。

    2018年上半年，即便是傳統(tǒng)上價格最穩(wěn)定的DLP拼接產(chǎn)品也進入了“價格下滑”的空間。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，上半年，DLP拼接市場總規(guī)模基本穩(wěn)定、銷售額還增長了14%，且前三品牌占有率超過6成，應(yīng)當(dāng)說宏觀數(shù)據(jù)并不差。

 

    但是，從市場結(jié)構(gòu)看，DLP拼接進一步向“指揮調(diào)度中心市場集中”，市場應(yīng)用范圍進一步被LED屏和液晶拼接擠壓。其市場銷售額的增加主要來自于高亮LED DLP拼接單元、激光DLP拼接單元和80英寸大尺寸拼接單元的成長——即銷售均價增加不是來自絕對單價的提升，而是來自于中低端需求壓縮，導(dǎo)致高端市場占比提升造成的，這很容易掩蓋同等技術(shù)指標產(chǎn)品實際價格下滑的行業(yè)現(xiàn)狀。    整體上，2018年上半年，上海拼接墻市場在保持高速增長的同時，利潤增長能力是在下滑的。除了少數(shù)在“高端產(chǎn)品”上有新的突破性成績的品牌外，大多數(shù)企業(yè)都感受到了“價格下滑”帶來的市場壓力。